Автор: Валерия Ли
Ким Бо Хян, блогер из Южной Кореи, основательница онлайн-бутика корейской косметики @bonyaspouch и проекта @innobeauty.me (инновационные корейские бьюти-гаджеты и косметика).
Бо Хян – или как ее еще называют «амбассадор красоты» давно влюблена в корейскую косметику и работает с ней уже более 5-ти лет. Недавно корейский блогер посетила Казахстан и рассказала о новинках, трендах на косметическом рынке Кореи, а также дала полезные советы по правильному уходу за кожей.
–Корейские бренды доверяют мне и регулярно предлагают контракты, чтобы я помогала развивать их бизнес. Как эксперт по зарубежным рынкам я провожу для них семинары и обучение. Кроме косметических компаний, я работаю с заводами и лабораториями, в которых создают и тестируют формулы, текстуры, составы косметических средств. Я живу в Корее и поэтому могу лично посещать заводы, знаю бьюти-индустрию «изнутри» и вижу, какие тренды вслед за Кореей подхватит весь мир. Вместе с брендом Reclar я создала свою первую косметику – увлажняющие пэды и мист, над которыми мы работали почти год, тщательно подбирая составы и тестируя образцы. В Корее более 20 тысяч косметических брендов: одни делают продукт более высокого или высочайшего качества, другие – ниже. Я с удовольствием помогаю будущим покупателям и потребителям ориентироваться в этом разнообразии и выбирать только лучшее. Сейчас с Reclar мы разрабатываем новые продукты – защитные средства, для восстановления функций кожи и другие. Я рада, что моя экспертность помогает в выборе правильной и подходящей каждой девушке косметики.
В 2017 году начала весь канал на Youtube и страницу в Instagram. Проводила первые встречи с подписчиками.
Я всегда мечтала побывать в Казахстане и я рада, что я могу поделиться с вами полезной информацией о трендах и о том, что происходит на рынке корейской косметики.
Какие тренды на косметическом рынке сейчас популярны в Корее?
–Первый тренд – это косметика с маркировкой vegan и eco. Это когда мы проявляем заботу не только о себе, но и об окружающей среде и животных. Сейчас производители косметики проявляют больше интереса к экологии, переработке материалов, следят за тем, чтобы упаковка была не только красивой, но и перерабатываемой. Например, если вы обратите внимание, на большинстве бутылочек, баночек корейской косметики нового поколения есть стикер с надписями, который можно отделить, то есть больше вероятности, что упаковку можно переработать. Поэтому больше брендов делают акцент на перерабатываемый материал, а не на яркий дизайн, чтобы сделать полезное и для окружающей среды.
Косметика vegan тоже набирает популярность, хотя в Корее не так много людей, которые придерживаются этого образа жизни. Но это мировой тренд и производители косметики также делают большие линейки с этой маркировкой.
Также в Корее отходят от производства средств, которые тестируются на животных. Особенно это касается косметики, которая идет на экспорт в Европу и США – там особенно тщательно подходят к выбору средств, проверяя маркировку.
К примеру, средства с муцином улитки, которые были очень популярны – сейчас их популярность упала и в Корее их редко встретишь. Мы относимся бережно и к защите окружающей среды и к животным. И разработчики косметики решили, что можно использовать компоненты, которые не нужно тестировать на животных.
Какие косметические средства – must-have для ухода за кожей?
– Из-за ковида у многих появились проблемы с кожей – все ходили в масках, а в Корее мы до сих пор ходим в масках. Появились высыпания и проблемное акне в маск-зоне, поэтому сейчас мы уделяем особое внимание базовому успокоению и увлажнению кожи. Многие девушки и женщины любят использовать средства, содержащие кислоты, пептиды. Но я всегда говорю, что при уходе за кожей важно не только очищение – важно построить базовый уход, мягкое очищение на каждый день, хорошее увлажнение и потом уже использовать косметику с пептидами и кислотами.
Если нет хорошего базового ухода, то кожу легко можно травмировать, она становится очень чувствительной и тогда сложно разобраться, как в дальнейшем построить систему ухода.
В Корее также популярны серии с центеллой – это хороший компонент для восстановления кожи. Если вы будете использовать линейку с центеллой, то не пожалеете – это очень мягкий, универсальный уход. Центелла стимулирует выработку коллагена и гиалуроновой кислоты, успокаивает, снимает раздражение.
С чего начать знакомство с корейской косметикой?
–Советую брать не сразу все средства из серии, а пробовать отдельные и подходящие вашему типу кожи. Обычно в магазинах косметики консультанты могут подобрать хорошие средства именно для вас.
Можно взять миниатюры средств, мини-наборы косметики и пробовать. После вы остановитесь на тех средствах, которые подойдут вашему типу кожи.
Какие новинки пользуются популярностью у корейцев?
–Это косметические диски для увлажнения, успокоения кожи. Если раньше диски были только с эффектом пилинга и набирали популярность лет 6 назад, то сейчас такие диски есть с увлажняющим эффектом. После использования пилинг-дисков кожа становится мягкой, бархатистой, но этот уход подходит не всем и не на каждый день. Лучше использовать их 1-2 раза в неделю.
В Корее набирают популярность увлажняющие диски по эффективности, напоминающие тканевую маску. Т.к. тканевая маска не всем удобна в использовании, то диски достаточно просты, их нужно просто положить на лицо на 5 минут и кожа получает охлаждение и увлажнение. Охлаждать кожу важно особенно летом, т.к. из-за повышения температуры поры расширяются, кожа краснеет. Поэтому на отдыхе, если много времени проводите под солнцем обязательно используйте косметические диски. У всех корейских косметических брендов они есть – это тренд.
Популярны также увлажняющие стики. Они есть у каждой кореянки. Также много новинок в декоративной косметике. Раньше корейская декоративная косметика уступала европейской, американской, преимущественно по цене. Как вы знаете также оттенки и палитры также у корейцев более нейтральные – бежевые, персиковые цвета без ярких – синих, зеленых оттенков. Очень популярны кушоны. Я рекомендую их попробовать всем – при использовании правильного и подходящего оттенка кушона, тон получается естественным и дает красивое сияние, которое кореянки любят.
Еще — высококонцентрированные ампулы и бьютигаджеты, которые сейчас на второй волне популярности. Бьютигаджеты помогают получить дополнительный уход и эффект от косметики. Это что-то между уходом косметолога и домашним уходом.
Кореянки, которые любят новинки и уход за кожей и за собой – активно используют бьюти-гаджеты, несмотря на то, что они считаются недешевыми. И самое главное в уходе и в применении бьюти-гаджетов – регулярность. Если сравнить один поход к косметологу и регулярный уход – я выбираю регулярный уход. Потому что мы каждый день что-то наносим, кожа подвергается воздействию и правильно смывать, правильно увлажнять – нужно уметь и делать это регулярно. Иначе загрязнения накапливаются и бороться с черными точками, высыпаниями, морщинами – гораздо сложнее, чем их предотвращать.
Правда, что у кореянок целых 10 этапов ухода за лицом?
–На самом деле все проще – сначала мы используем гидрофильное масло – смываем макияж, затем – пенка для умывания, чтобы смыть остатки макияжа и загрязнений. После — увлажняющие диски, которые могут заменить тонер и сыворотку, либо можно использовать средства по отдельности. И наносим крем для лица, чтобы увлажнить кожу.
Топ-5 советов от Бо Хян:
–Красивая кожа – это не только правильный, но и комплексный уход. Не ложитесь спать с макияжем, тканевой маской или патчами на лице – очищение кожи – это очень важно. Не пытайтесь выдавливать воспаления, не используйте жёсткий скраб для лица, не загорайте без нанесения солнцезащитного крема, увлажняйте кожу, принимайте витамины по назначению врача, старайтесь построить правильный рацион питания, ведите здоровый образ жизни, высыпайтесь!
